Verstehen und Verbessern Ihres Share of Voice für SEO-Erfolg
Zusammenfassung: Bei DigiXRAY Labs untersuchen wir die Trends, die die technische Kompetenz und die Sichtbarkeit des AEO bis 2026 beeinflussen werden.
Wenn potenzielle Kunden auf KI-generierte Antworten Ihrer Konkurrenten stoßen oder in Foren stöbern, in denen Ihre Marke nicht vorkommt, verlieren Sie an Sichtbarkeit - ein Aspekt, den herkömmliche Traffic-Metriken nicht erfassen können.
Geben Sie Share of Voice (SoV) ein. Diese wichtige Kennzahl misst die Sichtbarkeit Ihrer Marke im Vergleich zu den Wettbewerbern in den wichtigsten Kanälen, in denen Kunden recherchieren und Kaufentscheidungen treffen.
Während der SoV soziale Medien, PR und bezahlte Medien umfasst, sind Suchmaschinen das wichtigste Schlachtfeld, da hier die Käufer mit der höchsten Kaufabsicht zu finden sind und die Messung des Wettbewerbs einfacher ist. Dieser Leitfaden konzentriert sich in erster Linie auf den Such-SoV.
Wir führen Sie in vier Schritten durch die Messung Ihres Share of Voice in der organischen und künstlichen Suche und zeigen Ihnen, wie Sie diese Daten in umsetzbare Erkenntnisse umwandeln, die zu erheblichen Verbesserungen führen.
Was ist Share of Voice?
Der Share of Voice ist eine Kennzahl, die die Sichtbarkeit Ihrer Marke im Vergleich zu den Wettbewerbern über verschiedene Marketingkanäle widerspiegelt, einschließlich organischer und künstlicher Suche, sozialer Medien und Bewertungsportale.
In der Vergangenheit wurden die Werbeausgaben in einem Markt erfasst, aber heute misst der SoV die Präsenz einer Marke an allen Kundenkontaktpunkten und bietet unschätzbare Einblicke in Ihre Marktposition.
Einfach ausgedrückt: Der SoV gibt Aufschluss darüber, wie viel Prozent der Gespräche Sie in Ihrer Branche im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern beherrschen.
Warum sollte man sich auf die Suche nach SoV konzentrieren?
Search SoV, das sowohl die organische als auch die künstliche Suche umfasst, ist von entscheidender Bedeutung, da sich die Entdeckung der Käufer schnell auf diese Kanäle verlagert. Die Messinstrumente sind so ausgereift, dass sie verwertbare Daten liefern, sodass Search SoV die Grundlage für breitere Sichtbarkeitsstrategien bildet.
Was macht einen “guten” Anteil an der Stimme aus?
Es gibt zwar keinen allgemeingültigen Maßstab für SoV, aber es ist wichtig, einen für Ihre Marke zu bestimmen:
- Marktposition: Führende Unternehmen dominieren die Gespräche, während Herausforderer ein mittleres SoV anstreben, um mit etablierten Marken zu konkurrieren.
- Wettbewerblicher Kontext: Auf Märkten mit vielen Wettbewerbern kann ein kleinerer SoV noch eine starke Position bedeuten, während auf kleineren Märkten ein höherer SoV erforderlich ist.
Es ist von entscheidender Bedeutung, die Markttrends zu bewerten; ein hoher SoV in einem schrumpfenden Markt kann oberflächlich sein, während ein wachsender Anteil in einer expandierenden Kategorie der wahre Erfolg ist.
Wie SoV bei der traditionellen Suche und der KI-Suche funktioniert
Sowohl SEO als auch AI SoV beantworten die Frage: Welchen Prozentsatz der Kategorienachfrage erfüllt Ihre Marke?
SEO SoV berechnet Ihren Anteil am herkömmlichen organischen Suchverkehr und schätzt den Verkehrsanteil für die Keywords, für die Sie ranken.
AI SoV bewertet Markenerwähnungen in KI-generierten Antworten von Tools wie ChatGPT und Google AI Mode.
Versuchen Sie es jetzt: Sind Sie neugierig auf die Präsenz Ihrer Marke in KI-Antworten? Nutzen Sie unseren kostenlosen KI-Sichtbarkeitschecker, um das herauszufinden.
Die Bedeutung des Share of Voice
Hier sind drei Gründe, warum SoV ein zentraler KPI sein sollte, da die Sichtbarkeit plattformübergreifend fragmentiert ist:
Sichtbarkeit über traditionelle Verkehrsdaten hinaus
Herkömmliche Verkehrsdaten sagen nur einen Teil der Geschichte aus. Mit der zunehmenden Null-Klick-Suche schrumpfen die Sichtbarkeitsmetriken.
Wenn Nutzer Antworten direkt von KI-Übersichten oder Featured Snippets erhalten, wird ein erheblicher Teil Ihrer Sichtbarkeit nicht von Google Analytics erfasst. SoV bietet eine umfassendere Sichtbarkeitsmetrik, die Ihre Präsenz im Consideration Set zeigt, auch ohne Klicks.
Einheitliche Metrik für funktionsübergreifende Teams
Der SoV kann als vereinheitlichende Kennzahl für Marketingteams dienen, die in Silos arbeiten. Verschiedene Teams verfolgen unterschiedliche KPIs, aber der SoV bietet ein gemeinsames Ziel, das die Zusammenarbeit und die strategische Ausrichtung fördert.
In der Praxis können die Teams ihre Bemühungen in den Bereichen Inhaltserstellung, PR, soziale Medien und Produktbewertungen koordinieren, um die allgemeine Sichtbarkeit zu erhöhen.
Beginnen Sie mit der Messung Ihres SoV in der organischen und KI-Suche und weiten Sie ihn dann im Laufe der Zeit auf andere Kanäle aus.
Wie man den Share of Voice in 4 Schritten misst
Im Folgenden finden Sie einen strategischen Ansatz zur Berechnung des SoV in vier Schritten, der anhand eines fiktiven Beispiels für Projektmanagement-Software erläutert wird.
Schritt 1: Definieren Sie Ihre Branchenlandschaft
Bestimmen Sie die Wettbewerber und Schlüsselwörter, die für SoV verfolgt werden sollen. Ohne klare Grenzen könnten kritische Lücken übersehen werden, oder Sie könnten von irrelevanten Daten überschwemmt werden.
Eine Projektmanagement-Software könnte sich zum Beispiel auf Gruppen wie diese konzentrieren:
- Grundlagen der Kategorie: “Projektmanagement 101”. “Projektmanagement für Freiberufler”
- Anwendungsfälle: “agiles Projektmanagement”. “Zusammenarbeit im Remote-Team”
- Branchenspezifisch: “Projektmanagement im Bauwesen”. “Marketing-Projektmanagement”
Profi-Tipp: Wählen Sie die Cluster auf der Grundlage ihrer direkten Auswirkungen auf Ihr Endergebnis, nicht nur auf das Suchvolumen.
Richten Sie die Cluster an den Stufen des Trichters aus - Bewusstsein, Überlegung und Entscheidung -, um zu verstehen, wo Sie potenzielle Kunden auf ihrer Reise gewinnen oder verlieren.
Identifizieren Sie Ihre direkten und indirekten Konkurrenten, um zu verstehen, wer die Marktpräsenz kontrolliert und wo die Chancen liegen.
Schritt 2: Erstellen Sie Ihre Keyword- und Prompt-Bibliotheken
Erstellen Sie eine Bibliothek mit 200-500 Suchanfragen, die die Art und Weise widerspiegeln, wie Menschen in Ihrer Kategorie suchen, darunter sowohl herkömmliche Schlüsselwörter als auch konversationelle KI-Eingaben.
Ziehen Sie zuerst SEO-Daten
Nutzen Sie Tools wie Google Search Console, um Suchanfragen zu sammeln, bei denen Sie bereits sichtbar sind, und exportieren Sie Keyword-Daten, um Ihre Impressionen und Sichtbarkeit zu verstehen.
Darüber hinaus können Tools wie Semrush Daten von Mitbewerbern aufspüren und zeigen, wo man direkt konkurrieren oder übersehene Chancen nutzen kann.
Erstellen Sie Ihre AI-Prompt-Bibliothek
Erforschen Sie soziale Medien und Community-Foren, um die Suchmuster von Konversationen zu verstehen und so eine KI-Prompt-Bibliothek zu erstellen, die echte Nutzeranfragen widerspiegelt.
Tools wie das Semrush AI Visibility Toolkit können dabei helfen, Prompts zu identifizieren, bei denen Konkurrenten in KI-Antworten auftauchen, und bieten Einblicke in potenzielle Sichtbarkeitslücken.
Dokumentieren Sie Ihre Metadaten
Organisieren Sie Ihre Schlüsselwörter und Eingabeaufforderungen in einem Master-Tabellenblatt und kategorisieren Sie sie nach Themenkomplexen, Trichterstufe und Quelle. Diese strukturierten Daten dienen als Grundlage für strategische Entscheidungen.
Schritt 3: Berechnen Sie Ihren SoV
Ihr SoV wird berechnet, indem Ihr geschätzter Traffic durch den Gesamttraffic für alle getrackten Marken geteilt und dann mit 100 multipliziert wird.
Berechnen Sie den SEO Share of Voice
Überprüfen Sie Ihre Rankings für alle verfolgten Keywords, schätzen Sie den Traffic-Anteil für jedes Keyword und berechnen Sie Ihren SoV im Vergleich zur Konkurrenz.
Tools wie Semrush automatisieren diesen Prozess, indem sie die täglichen Ranking-Daten verfolgen und sie zu SoV-Prozentsätzen zusammenfassen.
Berechnen des AI Share of Voice
AI SoV misst, wie oft AI-Tools Ihre Marke zitieren. Manuelles Tracking ist zwar möglich, aber sehr arbeitsintensiv. Tools wie das AI Visibility Toolkit von Semrush rationalisieren diesen Prozess und bieten umfassende Einblicke in die Sichtbarkeit.
Interpretation von SEO vs. AI Share of Voice
SEO und KI-SoV stimmen nicht immer überein: Ein starker organischer SoV ist keine Garantie für KI-Sichtbarkeit und umgekehrt. Analysieren Sie beide Metriken, um Stärken und Schwächen zu ermitteln.
Schritt 4: Ermitteln Sie Ihre Ausgangsbasis und verfolgen Sie Trends
Erstellen Sie ein Basis-Dashboard, um die Gesamtmetriken, die Leistung von Themenclustern und die Sichtbarkeit der Trichterstufe zu verfolgen. Aktualisieren Sie diese Daten regelmäßig, um strategische Entscheidungen zu treffen.
Legen Sie einen Verfolgungsrhythmus fest - monatlich für die Trenderkennung und vierteljährlich für eine tiefgreifende Analyse. Dies ermöglicht strategische Anpassungen auf der Grundlage von Leistungserkenntnissen.
Wie man den Share of Voice verbessert
Strategische Behebung von SoV-Lücken durch:
1. die Sichtbarkeitslücken schließen
Identifizieren Sie Cluster mit weniger als 10% SoV und konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit für Abfragen mit hohem Informationsgehalt.
Mögliche Lösungen
- Diagnostizieren Sie inhaltliche Lücken und optimieren Sie die Themenabdeckung und -tiefe.
- Erstellen Sie Pfeilerseiten und unterstützende Inhalte, um Autorität aufzubauen.
- Gezielte Inhalte für die Entscheidungsphase wie Vergleichsseiten und Einkaufsführer.
2. lösung von effizienzproblemen
Richten Sie SoV mit Konversionsmetriken aus, um sicherzustellen, dass die Sichtbarkeitsbemühungen die Geschäftsergebnisse fördern.
Mögliche Lösungen
- Verlagerung des Schwerpunkts von Awareness-Inhalten auf Bottom-of-Funnel-Inhalte, die zu Konversionen führen.
- Aktualisierung bestehender Inhalte mit aktuellen Daten und Erkenntnissen über den Wettbewerb.
3. sich mit den Bedrohungen des Wettbewerbs auseinandersetzen
Überwachen Sie die Aktivitäten der Wettbewerber in starken Clustern und reagieren Sie, um Ihren Marktanteil zu halten.
Mögliche Lösungen
- Optimieren Sie Ihre Profile auf Bewertungsportalen und engagieren Sie sich in Community-Plattformen.
- Erkennen und nutzen Sie Inhaltsformate, bei denen die Konkurrenz auf dem Vormarsch ist.
Prioritäten auf der Grundlage von Aufwand und Wirkung setzen
Konzentrieren Sie sich zunächst auf Chancen mit hoher Wirkung und geringem Aufwand und investieren Sie dann in langfristige Strategien für nachhaltiges Wachstum.
SoV wird zu Ihrem Nordstern 2026
Share of Voice ist eine wichtige Kennzahl, um Ihre Präsenz auf fragmentierten Plattformen zu messen, auf denen Käufer ihre Entscheidungen treffen. Wenn Sie die Schritte in diesem Leitfaden befolgen, können Sie eine solide SoV-Basislinie erstellen und Sichtbarkeitslücken strategisch angehen, um die Umsatzwirkung zu maximieren.
Nächster Schritt: Entwickeln Sie eine KI-Optimierungsstrategie, um die Sichtbarkeit in diesem schnell wachsenden Suchkanal zu erhöhen.
Der Beitrag Wie man den Share of Voice berechnet (und warum er für SEO wichtig ist) erschien zuerst auf Backlinko.
DigiXRAY Globale strategische Perspektive
Für Unternehmen in der USA, DACH und Australien, Infrastrukturen, die den Schwellenwert von weniger als 1s Latenzzeit nicht erreichen, werden von den Algorithmen der Generativen Suche (GEO) systematisch zurückgestuft.
Überprüfung der Widerstandsfähigkeit Ihrer Infrastruktur
Intellektuelle Quelle: backlinko.com. Strategische Synthese und GEO-Optimierung durch DigiXRAY Labs.